Jak určit rating televizních programů? Televizní diváci. televizní program

S rostoucí popularitou televizí měření televizní sledovanosti stát povinnou součástí mediálním byznysu. Příslušnost k počítání a analýzy jsou nejen zúčastněné programy, akcionáři a sponzoři, ale i televizní diváci.

První získané statistiky poskytují možnost regulovat probíhající televizní politiky, zatímco pro rating sledovanosti je páka, kterou ovlivňují zákony na světě televize. Tento podrobný článek ušetří z otázek a umožňují pochopit, jak určit rating televizních programů.

Základní pojmy typovém průmyslu

Slovo „rating“ z anglického jazyka překládá jako „hodnocení“. To je charakteristické zájmu získaných od počítání poměr diváků sledují určitý převod v rámci určitého časového období, celkový počet stávající generální audience. Rating sledování televize se měří pouze u populace starší než 4 roky starý, žijící ve velkých městech, kde je počet obyvatel překročil hranici 100 tisíc. Man.

Další profesionální Termín telemetrie frakce - index upřesnění, která je stanovena na základě poměru mezi počtem diváků vlastně sledování programu a lidé obrátit pouze na televizoru v daném čase nebo bezcílně přepínání kanálů.

Druhá skupina je jako potenciální publikum pro každou konkrétní přenos přijata. TV program a její globální úspěch, tak to závisí na typu dat žebříčku, a počítal na akcii. Společně se odrážejí skutečné preference a přání publika.

Nerovné TV hodnocení

Distribuce skutečný a potenciální počet diváků, když sledoval své vybavení je nerovnoměrné, což je spojeno s mnoha faktorech. Velmi důležité je denní doba; takže vysílání může spadnout v ranní nebo večerní prime time, kdy i bleší vysílání je zde velká šance vylézt vysoko, protože lidé chtějí vidět něco před odchodem do práce nebo při návratu z něj.

Abychom pochopili, jak určit rating televizních programů, je rovněž třeba připomenout, že výpočet dochází různými způsoby v závislosti na typu televize: vysílání nebo kabelu (satelit). V prvním případě se člověk zastaví výběr na jednom z přibližně dvaceti kanály, zatímco v druhém případě - na jednom z 100, 150 a více! Cílení na konkrétní publikum a jeho vkusu, hrát do rukou zkušeného televizních lidí, podle pořadí, vede k rozdílům v systému. Proto je rating televizní zábavy, zpravodajství, programy pro děti, „elegantní“, efektní talk show nespadá skoro nikdy - mají nadčasovou poptávky. Experti analyzují zájmy lidí a na základě nich, nastavte televizní sítě.

Kdo a proč se provádí měření?

Proces výpočtu výkonových parametrů v Rusku se provádí poděkování monopolních činností v oblasti organizace TNS Gallupův MEDIA. Tato společnost se zabývá měřením ve všech oblastech médií: Rádio, Internet, časopisů a novin. Nálezy jsou jediní veden jako oficiální.

Proč „Gallup“ to dělá? Je zřejmé, že v jejich prospěch. Rating - je druh televizní měny úzce souvisí s reklamou a zajímavé především pro zadavatele reklamy. Televizní a televizní pořady jsou prodejci vysílacího času a slouží k upoutání pozornosti publika, takže reklamní agentury, kteří chtějí propagovat své výrobky, by neměly být zaměňovány s možností výběru. V takovém případě je dobré a matematická statistika, nazvaný rating. To vám umožní závěry o ziskovosti koupi určitou značku televize a investovaly v něm peněz na propagaci svých výrobků jako součást reklamy během show určitého programu.

Druhy shromažďovaných informací a mediální plánování

Měření je v souladu s sociologii vědy, a je rozdělen do 2 kategorií: identifikaci skutečných a předpokládaných dat. První typ umožňuje vyvozovat závěry o skutečném sledování televizního vysílání určitého programu a jeho úspěch v populaci. To se stanoví bezprostředně po předání etheru.

Prediktivní rating je údajně je zaměřena na reklamních agentů, ale je to nezbytné a televizního vysílání. Za prvé, je třeba tento druh dat pro plánování své dlouhodobé kampaně, poslední - s cílem identifikovat potenciálně možnému přenosu úspěchu v závislosti na tom, co je nejprve koupil a pak vystavoval v éterickém rastru na určitém místě v určitém čase.

Často prognóza je postaven na základě minulých výsledků a výstupů, a provádí se tak prostřednictvím činnosti výzkumných organizací, a je-li to žádoucí, kanály.

Ale bez ohledu na typ, jak je stanoveno podle ratingu? Televizní pořady, a lidé se zdálo být nastavena, a požádat každý z televizních chutí - nemožný úkol. Nicméně, vše se děje mnohem jednodušší - díky již osvědčených způsobů, často s pomocí moderních technologií.

Jak je rating TV: hospodárné měření volba

„Prohlížeč Blogy“ je používán, jakož i další metody studia, v rámci celkového získávání informací od panelového vzorku domácností s alespoň jedním pracovním telereceiver.

Telemetrie pro výběr je vyroben z jednoho nebo více měst, které jsou rozděleny do volebních místností. Vybrali domácností s rozvrstvené více zkoumané rodinné různorodosti - jsou rozděleny do skupin po jedné nebo více sjednocující charakteristikou (povolání, finanční situaci, atd.).

Deník rovněž představuje tabulku, kde je svislý sloupec představuje či televizních kanálů, nebo přenos - v závislosti na tom, co je potřebné k určení hodnocení a horizontální - denní čas, zlomený v intervalech 15 minut. Materiál vydaný pro všechny členy rodiny, aby se dohodly na studium (pro domácnost), a každý vyplní v závislosti na své osobní preference publika.

televizní záběry

Oni - elektronická počítadla. Speciální výpočetní zařízení, které vám umožní instalaci a registraci, celkový počet televize a rozhlasu byl naladěn na určité časové období při určité vlnové délce.

Tento „inteligentní“ mechanismus je další část, jak určit rating televizních programů, a umožňuje identifikovat začátku sledování přenosu na nejbližší sekundu.

Snímač je postaven do přijímače. Při používání zařízení jednoho nebo jiného člena domácnosti registraci je zapotřebí, stiskem zvláštní způsob, stanovené pro každou osobu v rodině, tlačítka na dálkovém ovladači. Po této operaci se elektronické počítadlo začne počítat automatické přepínání všech kanálů a televizních pořadů vyráběných v určité TV, a pak v noci budou shromážděné informace o sledování televize je přenášena do datového centra v Moskvě.

Hlavní nevýhodou zařízení - zámek stacionární domácí telefon, který mnoho chybí nebo vůbec, nebo v určitém časovém období (například v zemi, v létě).

Také se používá dotazníků a telefonických pohovorů.

Kreativní nápady a nové přístupy

Inovativní metody a řešení pro výpočet výkonových parametrů opakovaně nabízena. Například americká společnost vydala zařízení, které může automaticky zachytit tvář otočenou na stranu telereceiver. Tento nápad byl odmítnut obyvatel, zvažuje zavedení těchto zařízení v domě nejen zásah do soukromí, ale ne dostatečný základ pro vytváření závěrů, protože lidé prostě čelí televizor, ne vždy hledají přímý přenos.

Již zmíněné organizace „Gallup“, spolu se Spojenými státy v čele společnosti analyzovat hodnocení mezi rozhlasových posluchačů, vyvinula zařízení, které vypadá jako pager. On nosí pravidelně vyšetřoval respondenta a co nejpřesněji zachycuje informace o tom, jak sledovat televizi během pobytu osoby doma i v zahraničí.

Nedostatky a nepřesnosti v měření

Většina z těchto metod jsou použity v kombinaci, ale vědci zjistila nedostatky každého z nich. „Diary of diváka,“ i když jsou častější a nejlevnější druh měření není přesné odrážet výsledky obsahují významné chyby.

Elektronická zařízení dražší a přístup k respondentů respondent není vždy k dispozici, protože většina z těchto zařízení spojena s domácím televizoru. Neberou v úvahu sledování televize v místech, kde lidé nebo na různých zábavních platformách. Také lidé nemohou sledovat show v reálném životě, a umožnit mu pouze pro pozadí. Navíc průzkumy zcela ignorovat obyvatel malých měst a vesnic, zatímco jejich obyvatelé mohou mít své televizní preference.

Nicméně, všechny tyto nepravdivých nebo neúplných údajů, bude i nadále považovat za reálné. Proč? Protože v současné době dostupné možnosti - jediný způsob, jak kanály ředitelů, aby se více či méně reálné závěry o tom, co diváci raději dívat na přenos.

Zlepšení ratingu průmyslu se děje každý rok, výzkumné metody jsou stále přesnější a lépe odrážet co nejobjektivněji, skutečná situace na trhu s televizory.

Vzlety a pády

Hodnocení jsou velmi podobné burzovní indexy od jejich nestálosti. Veškeré vnější faktory může radikálně změnit situaci v celém podniku. Typicky je absolutní změna v obraze vyvolal mezinárodní nebo domácí politické nepokoje, kdy většina obyvatel uchýlila k pomoci zpravodajských pořadů se orientovat v situaci, proč se hodnocení těchto programů významně růst.

Stejná situace je pozorován u závažných klimatických a přírodních anomálií: například tím, že ve Spojených státech, první poslední silné zemětřesení o síle 5,8, po kterém se přehnala hurikán „Irene“, před několika lety, který svrhl letiště a veřejné dopravy. V této době se hodnocení programů o počasí vzrostl více než 3 krát, a v některých státech, které se podílely na nejzávažnější ničení, toto číslo ještě vyšší.

Proto by jakákoli nestabilita ve vnějším světě může vést k vážným změnám v systému hodnocení. Úkolem příslušných mediální plánování a TV - rychle reagovat na náhlé, prudké výkyvy a upraví vzduchu na základě skončeného žádostí.