Polohovací značka: Vlastnosti vývoje

Umístění značky je najít zvláštní místo v myslích zamýšlené cílové skupiny. Kromě toho, tento proces zahrnuje vytvoření speciálního obrazu a atributy obchodních značek, které umožní společnosti nejziskovější vyniknout mezi konkurenčními firmami. Reklamní zboží nezbytné pro spotřebitele, aby zjistili, zda se má na starosti by čekal potřebám.

Sestavení koncepce značky je základ a základem, který musí být navržena tak, aby realizovat dlouhodobou perspektivu. Tento proces by měl zahrnovat rozvoj klíčových myšlenek, atributy a portrét potenciálního spotřebitele.

polohovací značka má dvojí význam. Za prvé, je to proces, při kterém vývoj základního konceptu.

Za druhé, je třeba vybrat několik slov, které by se staly ztělesněním designu a pamatoval velmi rychle.

Provedení značka je komplexní a mnohovrstevný proces, který bude obsahovat velký počet stupňů. Uvažujme je podrobněji.

První etapa. K zahájení analýzy se provádí od konkurence stavět pole, s cílem vyhodnotit jejich komunikační platformu, aby provedla kvalitativní a kvantitativní výzkum trhu k identifikaci spotřebitele.

Druhý stupeň. Dále je třeba vytvořit polohovací hypotézy, zvolit klíčové atributy značky, rozvíjet možnosti pro dostupných platformách. Dále popíšeme klíčové vlastnosti, ideologie je vyrobena graficky.

Třetí etapa - konečný vývoj značky společnosti. To dělalo možnosti testování k dispozici, aby vyhovovaly preference cílové publikum a jedinečné ve svém prostředí.

V důsledku toho vybrána a schválena konečná verze.

Umístění značky, plánování a tvorba nutné založit na základě čtyř zlatých pravidel.

První zákon. Tento proces by měl být rozpoznatelný a jedinečný. Je nezbytné, aby jasným a úspěšného odlišení od stávajících konkurentů na trhu. Praxe ukazuje, že to je nemožné vyhrát „válku“ v případě, že nabídka je spotřebitel podobné polohy, která je již obsazena jiným, i když úspěšně rozvíjela značku.

Druhý zákon. Tento proces by měl být prováděn s ohledem na explicitní a implicitní potřeby zákazníka. Management by měl sám sebe ptát řadu konkrétních otázek. Ví, že spotřebitel je třeba tento produkt? Jsou důležitá data nabídl mu komoditu vlastnosti a kvalitu?

Třetí zákon. Umístění značky musí být podpořena reálnými fakty a vítězství. To je doporučeno, aby zajistily, že spotřebitel nebyl zažil zklamání kontaktu se zbožím. Pokud je porušena tato zásada, pak je situace, která nese název „nerealistická očekávání syndrom.“ V opačném případě, že je vynikající základ pro úspěch.

Čtvrtý zákon. Polohování musí být dodržena i v těch nejmenších detailech. To platí i pro proces prodeje. Skutečnost, že prestižní značka s vysokou hodnotou a exkluzivní umístění, které jsou nezbytné pro prodej v nejlepších lokalitách, ale ne v komerčních stanech. Takový přístup je velmi rychlý a lze depozitsionirovat zdiskreditovat ho. Naopak hmotnost je produkt, který je prezentován při nízkých nákladech, nevyžaduje použití v reklamě jeho kampaň sofistikované techniky.

Pátý zákon. Umístění značky je, abyste se ujistili, že je důležitým základním kamenem, na kterém postavit budovu značky.