Zastřešující značkou: Výhody a nevýhody

Pojem „zastřešující značkou“ Nedávno přišel do našeho každodenního života. Co to znamená, jaké jsou jeho charakteristické rysy, výhody a nevýhody. To bude předmětem tohoto článku.

Aby bylo možné pochopit pravou podstatu otázky, je nutné znát hodnoty základního konceptu této oblasti PR, konkrétně - značky. Tento termín je běžně chápán některých konvenčních grafický obrázek nebo nápis výrobce konkrétní produkt. Obchodníci jsou umístění značky jako udržitelný symbolické vnímání značky mezi spotřebiteli. To je tento rys lidské psychiky způsobí, že pozitivní vnímání některých druhů zboží a stabilní odmítnutí druhé straně.

Zastřešující značkou vyžaduje účinnou a systematickou „propagace“ několika druhů výrobků pod jednou známým logem. Tak se stalo, že důvěra spotřebitelů v kvalitě výrobce výrobku známá, mají větší šanci získat jiný, když to vidí nazvali názvem nebo značkou výrobce. Například, Společnost, která vyrábí nealkoholické nápoje, potraviny pro děti, pečivo, čaj a káva, jsou známe pod různými obchodními názvy - značky deštník. Pozoruhodným příkladem toho může být značka Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon a mnoho dalších.

typy značek

Dnes existuje několik druhů značky:

- Offline. Je určen pro jeden produkt nebo službu, zatímco v řadě může být několik druhů. Například, bar "Bounty".

- Světlo. Tato verze zahrnuje přidání řady výrobků mírně modifikovaný produkt (limitovaná edice Pepsi neobvyklé modrá barva). V tomto případě není nutná další zvýšení druhů zboží.

- značka s příponou. Tato strategie umožňuje výrobci, aby vyráběl nové produkty v rámci stávajícího názvu. Například nová kolekce tašek slavné značky. Tam může být libovolný počet částí, ale název zůstal nezměněn.

- lineární. Tato odrůda v řadě určuje přítomnost zboží několika produktů, sjednocených jediným cílem (řada produktů pro péči o vlasy: šampony, kondicionéry, vlasové masky, atd.)

- zastřešující značkou. Někdy se nazývá „reference“. Jeho podstatou - na výstupu nejširším účelu, od toaletního papíru k profesionálnímu Kosmet, nebo dokonce oblečení a boty, například. Taková strategie nemůže dovolit společnost, která je již populární a důvěru spotřebitelů.

Přednosti referenční značky

Hlavní pozitivní aspekty marketingové společnosti využívající zastřešující značky jsou:

- zjednodušené schéma popularizaci produktu, kvůli povědomí o značce;

- snížit náklady na uvádění produktů na trh. To nevyžaduje nákladné rozsáhlé značky reklamy nebo hledal původní název pro nový produkt: zákazník pozná známé logo na výrobku nebo název výrobce;

- zvýšení prodeje kvůli velkému množství výrobků pro různé účely.

negativní aspekty

Zastřešující značka má poměrně významný nedostatek, který je odvrácenou stranou z jeho výhod: loga, podobně jako známý symbol nebo symbol oblíbené značky, se často používají podvodníci padělaných vydání nekvalitních výrobků. Zklamaný padělání, zákazník může přenášet negativní vnímání z celého výrobku jako celku.