Umístění a účinnost reklamy v různých médiích

Při uvádění na trh některých produktů a služeb v boji o účinnosti spotřebitelské reklamy nelze přeceňovat. Reklama propaguje prodeje zboží a služeb, a povědomí o značce. Distribuční kanály reklamy v dnešní době je velmi široká: je venkovní reklama a média, a, samozřejmě, rádio a TV, a upomínkových předmětů a jejich vlastních propagačních materiálů společnosti. Účinnost reklamy v každém případě je jiný, a když jsem začal plánovat kampaň, stačí vzít v úvahu množinu všech možných faktorů. Veškeré reklamní kanály má své výhody i nevýhody, které musí brát v úvahu příslušné odborníky pouštějí do takového programu.

Druhy a formy reklamy jsou různé, a všude potřebuje individuální přístup, založený na cílech a požadavkům spotřebitele publikum.

Vezměme si některé z nejoblíbenějších a nejpoužívanějších typů reklamy.

venkovní reklama

Účinnost reklamy umístěné na externí paměťové médium je dostatečně velká. Není to jen billboardy podél silnic, ale také nejrůznější návrhy na vnější straně přepravního prostoru uvnitř autobusů a kolejových vozidel, zářící pole, které v noci a upoutal pozornost potenciálního kupce. To zahrnuje vývěsní štíty, nápisy a osvětlení v otevřených prostorách.

Výhodou tohoto typu reklamy je relativně nízká cena, vysoká frekvence opakovaných kontaktů. Uvnitř kabiny - a dokonce i možnost dlouhodobého styku s informací spotřebiteli. Mezi nevýhody - nedostatek selektivity publika, stručnost informační zprávy.

Reklama v televizi

Stále poměrně časté, zejména u velkých společností formou reklamy, protože obsahuje obraz i zvuk a barvu, takže dopad na spotřebitele na všech úrovních vnímání. Účinnost reklamy umístěné na televizi, má také své výhody i nevýhody.

Výhody: ve velkém měřítku vizualizace, vyšší stupeň pozornosti.

Nevýhody: vysoké náklady, dopravní zácpy na televizní kanály reklamních motivů, možnost přejít na jiné kanály během vysílání reklamní jednotky, nikoli dlouhodobý kontakt se spotřebitelem.

Reklama v rádiu

účinnost reklamy v tomto případě spočívá v tom, že rádio lze poslouchat spotřebitelů kdekoli: doma, v kanceláři, v autě, v zemi, a tak dále.

Výhody: nízkonákladové masové, vysoká prevalence plocha.

Nevýhody: neúčastní vnímání vize, ale proto, že přes to člověk bere velkou část informací, tím menší je míra přitažlivosti pozornosti spotřebitele, a schopnost přepínat kanály při vysílání reklam.

Reklama v denním tisku

Tento populární forma reklamy mohou být jak low-cost jednotek v místních novinách a poměrně drahé ubytování v módních a populárních časopisů, reklamních ploch na krytech, které jsou tisíce dolarů. Provozuje svá specifika pro jednotlivé publikace, které by měly být vzaty v úvahu. Tento druh reklamy má své výhody, jako je účinnost, flexibilitu, tematického přístupu. Ale jsou tu i nevýhody: krátké trvání a malé publikum „sekundární“ čtenáři.

Při sestavování reklamní kampaň, musí brát v úvahu i segmentaci trhu s průmyslovými, protože to je velmi důležité pro správný přístup k plánování reklamních tahů. Například regionální kritéria musí obsahovat charakteristiku regionu, obyvatelstva - charakteristika, kteří rozhodují, závazek značek a životního stylu, a koncových uživatelských preferencí. V souladu se zvláštním režimem architektura segmentace lze odhadnout rozsah cílového segmentu a cílový trh.