Historie reklamní agentury

První reklamní agentura na světě

Po dlouhou dobu vše reklama byla provedena pouze v ústní formě. Lidé říkají navzájem nejnovější zprávy, mluvili jsme o nových produktech a vynálezů, a tím propagují konkrétní produkt nebo službu. Změny následuje až po vytvoření médií (média). To byl základní médium, kterým byla taková povolání narodil jako inzerent, a potom byly vytvořeny a první reklamní agentury. Všechno to začalo s papírem a noviny až do počátku 20. století, které skončilo. A i když to nebylo jasné a složité vizuálně atraktivní obraz a černo-bílý text s několika ilustracemi.

U zdroje podniku novin byl Benjamin Franklin. On je známý nejen v politické a vědecké oblasti, ale také v nakladatelství. V roce 1784 ve Filadelfii začal vydávat denní tisk, jehož jméno naznačuje jeho reklamní složky, - Pennsylvania Packet a General inzerenta. „Zadavatel“ v názvu tohoto dokumentu lze přeložit jako „osoba uvádějící reklamy“ a jak „noviny reklamy.“ Je tedy zřejmé, že první význam moderní slovo „reklama“ byl „utajované skutečnosti“, nebo jinak - informace. Se zvyšujícími se vytiskne novin zvýšil ziskovost a reklamy, a to jak pro vydavatele a inzerenty.

Takže, který vytvořil jako první na světě reklamní agenturu? Na tomto výsledku se ještě diskutovat. Hlavní otázkou zůstává jako takové - zda tisková agentura s reklamním prostorem, aby zvážila reklamní agenturu?

Tato tisková kancelář vznikla v roce 1842, Volney Palmer, rodák z Pensylvánie. Svou kariéru začal v novinách, a pak založil „americkou tiskovou agenturu.“ To je považováno za první ve Spojených státech (a dokonce i ve světě), reklamní agentury. Palmer, samozřejmě, dělal velký příspěvek k rozvoji reklamního byznysu. On podporoval v novinách reklamních produktů a vytvořit propagační oddělení v tisku ani potom, a to nejen prodávat noviny prostor pro každého, kdo chce, aby si ji koupili.

Ale běžnější verze je stále za to, že první reklamní agentura byla NW Ayer & Son. To bylo založeno ve Filadelfii, a to (uzavřené v roce 2002) trvala více než 100 let.

Prior k vytvoření specializovaných reklamních agentur a role agentů funkcí vykonávaných prostor kanceláří -. «Makléřů, kteří obchodují publikování oblastí“ Agenti si koupil reklamní činnost a poté je prodala novin, který pak měl velké problémy s přístupem do reklamy z jiných měst a venkovských oblastí.

O čtyři roky později, nový oblíbenec mladého reklamní činnosti - Dzheyms Tompson. Koupil agenturu svého bývalého zaměstnavatele, který pracoval jako účetní předtím. Tato agentura také prohlašuje, že je první. To bylo vytvořeno v roce 1864 v New Yorku, o pět let dříve, než agentura NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson podnik koupil za $ 1,300. On přejmenoval J. Walter Thompson a přinesl v řadě reklamních obchodních lídrů. Agentura nejprve specializovala na časopise reklamy. Konkrétně to bylo před mnoha moderních inovací: jsou první část finančního plánu kampaně, začali brát své práci pro ženy a produkoval první televizní program. Agentura je v současné době Thompson je největší americký reklamní agentura a jeden ze čtyř největších reklamních agentur na světě.

První kancelář tohoto typu byly omezeny na zprostředkování funkcí. Zaměstnanci agentury, jako pravidlo, byl poměrně malý, takže to nevytváří inzeráty sám. Takové činidlo zabývá pouze přímou inzerci v novinách. Teprve v roce 1891 jako první reklamní agentura s kompletními službami byla založena v New Yorku. Dzhordzh Batten, ředitel agentury, najal a editor, a vyškolený ilustrátorů. Výsledkem je, že tato agentura nabízí služby v navrhování, konstrukci, přípravu pro tisk reklam a jejich umístění v novinách nebo časopisech. Firma Batten byl obrovský úspěch. Tato agentura se stal zaslouženě jedním z nejúspěšnějších reklamních agentur XX století.

První reklamní agentury v Rusku


Reklama podnikání v Rusku začal její rozvoj teprve poté, co bylo zrušeno nevolnictví. Před tím Inzerce zveřejněna ve státních novinách, to se nyní stalo velmi reálným problémem novin na úkor inzerentů.

Jeden po druhém se začal otevírat celou řadu publikací, a v roce 1878 vytvořil první reklamní agentury v Rusku - „Centrální úřad reklam“ Jejím zakladatelem byl Ludwig Mettsl (byl český původem). Funkce prvních reklamních agentur dostávali reklamy různého charakteru a jejich umístění v novinách. Mettsl zpočátku pracovala s provinčními vydání, ale s vývojem trhu, a sevřel noviny hlavního města. Do začátku větve XX století reklamní agentury existovala již ve Varšavě a v New Yorku a Berlíně a Paříži.

To bylo první agenturou, ve kterém byly v textu reklamy vytvořené profesionály. Před Mettslya ruském tisku nedostalo takové příjmy, a tam byly peníze z účastníků. Aktivity Mettslya rychle oživit obchod v odlehlých koutů země, to je velmi pozitivní dopad na ruskou ekonomiku jako celek.

Agentura Mettslya podporoval nejen ostatním podnikům lidí, ale také podporovat své podnikání tím, že přitahuje nové zákazníky v reklamním prostoru. Vzhledem k tomu, prohlášení úřadu byl transformován do „ruská oznámení akciová společnost“, a tím rozšířila svou nabídku služeb. Nyní zaměstnanci agentury byli reklamní texty, které slogany vyvíjí překládání do jiných jazyků, stejně jako výzdoba novinové reklamy. Zvláštní oddělení vyvinula totální reklamních kampaní a podpůrných strategií. Všichni z vás musí vědět, frázi „reklama - obchodu s motorovými vozidly“ - je také vynález první reklamní agentury Mettslya. Tento výraz se říká, že vynalezl výkonný ředitel společnosti V. A. Polyakov.