Marketingový výzkum: vymezení a příroda

Průzkum trhu by měla být zaměřena na displeji Univerzálnost tohoto oboru činnosti. V důsledku výše uvedených opatření musí být zboží přivedl ke spokojenosti spotřebitelů s nejnovějším požadavkům. Funkčně, termín zastoupené hierarchickou strukturu fungování řídícího systému podnikatelského subjektu na trhu, stejně jako regulace různých tržních procesů s povinnou předběžné studie ně.

Marketingový výzkum je založen na vývoji požadavků trhu, jako je transparentnost a předvídatelnost. Existenci skutečného uvedení na trh vyžaduje spolehlivé a včasné informace, následovaný své analýze. Právě v tomto stavu je považován směr činnosti subjektu je schopna plně vyhovět potřebám zákazníků.

Na základě výše uvedeného lze konstatovat, že marketingový výzkum je založen na shromažďování informací s možností jejího dalšího výkladu, jakož i vyhodnocování a předpokládá výpočty provedené pro jednotlivé služby a vedení společnosti.

Někteří odborníci, s ohledem na tento koncept, omezený na jeho základním funkcím, aniž upřesní povahu. Nicméně, to by bylo lepší, aby přijaly definici Belyavskogo I. K. Takže, „průzkum trhu - aktivita odborníků různého druhu, jejichž cílem je vyhovět analytických a informačních potřeb podniku. Jinými slovy, to je nedílnou součástí marketingu, tvoří vědecké a praktické vlastní směr. "

Analýza průzkumu trhu je zaměřena na výběr objektu, u kterých si můžete vzít jako samotný podnikatelský subjekt, a sil, které jsou zahrnuty v mikroprostředí (dodavatelé, konkurence, zákazníci a klienti). Také objekty mohou být zvoleni na trh (federální nebo regionální) a populace.

Účelem marketingového výzkumu je založen na vytvoření informační a analytické databáze v přijímání vhodných rozhodnutí, což výrazně sníží míru nejistoty. Velký výběr účely, které jsou schopny dodávat na trh mohou být rozděleny do čtyř hlavních skupin:

- vyhledávání, zahrnující shromažďování pomocné informace (schopen poskytovat významnou pomoc při formulování konkrétních hypotéz za účelem dalšího studia);

- popisný, poskytuje podrobný popis některých jevů a faktorů, pokud jde o jejich vliv a vztahů;

- experimentální, které spočívají v kontrole hlavní hypotézy o formách existence příčinné vztahy mezi nabídkou navrhované vlastnosti zboží a spotřebitele;

- v její prospěch - slouží ke zvýšení cíle informací tvořil přesvědčení, názor, názor nebo postoj vedení společnosti.