Vytvoření firemní identity: proces a funkce

Corporate identity pro společnost - nejsilnější nástroj propagace na trhu. Ten musí být v souladu se sociálními a psychologické potřeby spotřebitelů, jejich nápady a očekávání. Vytvoření firemní identity - složitý proces. On navrhne řešení mnoha tvůrčích a organizačních záležitostech. Zvážit další, jak vznik prvků corporate identity.

Význam otázku

V současné době mnoho manažerů a velké a malé organizace se blíží k závěru, že vytvoření značky a corporate identity je jedním z klíčových oblastí činnosti na podporu trhu. Musíme si však uvědomit, že k provedení nezbytných opatření na počátku své činnosti pod silou každé organizace. Problém nemají dostatek zdrojů. Hlavním problémem je porozumět jeho obraz, představa, která je základem firemní identity. Pokud organizace začne fungovat bez jeho symboliku, mohlo by to mít nepříznivý vliv na její image. Vytvoření firemní identity a loga umožní konkurentům, aby vystoupit z masy. Pokud však možnost organizace jsou omezené, je nutné použít alespoň minimální sadu komponent. Mezi nimi je například mohou představovat slogan, ochrannou známku, vyrobený z určité barvy.

design

Vývoj (tvorba), corporate identity se provádí v několika fázích:

1. Marketingový výzkum.
2. Formulace hlavních myšlenek, které budou vyjádřeny ve velkém stylu. Bude odrážet obraz, který by měl být vytvořen v myslích spotřebitelů.
3. Design z hlavních prvků.
4. Právní ochrana.

výzkum

V průběhu studie jsou prováděny podle pokynů organizace, jejích produktech, trzích a cílové publikum. Vytvoření firemní identity je připojena analýza soutěže prostředků individualizace a jejich jednotlivé složky. To je nezbytné, aby se zabránilo opakování myšlenky druhých, a to i v nějakém detailu. Ve fázi marketingového výzkumu je rovněž vhodné provést analýzu evidovaných prostředků individualizace.

obraz

Na konci první fáze formulovány základní myšlenku. Ona, stejně jako výše uvedené, by měly odpovídat image organizace. Vytvoření firemní identity, jehož cílem je vybudovat určitý obraz. Vymýšlení myšlenku, je třeba zjistit, jaké organizace bude hledat pro zákazníky: konzervativní, nebo moderní, kreativní, nebo pevné, zábavné nebo závažné, a tak dále. Hlavní myšlenkou je, aby odpovídaly obrazu. Přístupy ke své formulaci lze použít, jsou zcela odlišné, ale styl se považuje za úspěšný, pokud to vystihuje podstatu společnosti, její filozofii, charakter, hodnoty, poslání, odráží principy činnosti, stavu a priority. Zároveň se všechny složky charakterizující organizaci musí být velmi patrné na spotřebitele.

důležitým faktorem

Vytvoření firemní identity nezahrnuje prohlášení ochranné známky v celém ideologii organizace. Problém individualizace - potvrdil výroky ekonomické jednotky ze strany ostatních telekomunikačních kanálů. A to zejména proto, aby reklama v rozhlase a televizi, v tisku. V současné době, domácí praxe tvorby firemního stylu firmy je často snížena na normální hře na jméno. Samozřejmě, mnozí návrháři mají chytlavé a originální řešení. Nicméně, ve většině případů neumožňují předat určité informace, nezpůsobují příslušná sdružení.

cílová skupina

Vytvoření firemní identity se týká formulování myšlenek, které nejen odráží image organizace, ale také splňuje potřeby společnosti. V tomto případě je vhodné se zaměřit na průměrné úrovni spotřebitele. Při vývoji tohoto stylu je třeba se vyhnout nevyslovitelné, neznámá slova a složité prvky. Řešení musí splňovat sociální a psychologické potřeby lidí. To přispěje k podpoře výrobku nebo služby rychleji.

Hlavní požadavky

Vytvoření firemní identity vyžaduje dodržování určitých pravidel:

1. Stručnost a jednoduchost. Logo by nemělo být složité kompozice, špatně čitelných prvků, velké množství dílů. Je třeba vzít rychle a přesně. V tomto ohledu je název společnosti by se měl skládat z 4-7 písmen.
2. Jedinečnost. Logo by mělo vyniknout a být originální. V současné době existuje mnoho stylů razítek. Výsledkem je, že mnoho snímků jsou sloučeny s sebou. Jedinečnost loga mohou být vyjádřeny ve výběru původní písmo. Je možné přidat složky s uvedením účelu výrobku, zejména na organizaci, její stav.
3. Asociativnost. Logo by mělo být nejen atraktivní a originální. Ochranná známka musí vytvořit určité asociace. Spolu s tím nemůžete dělat to naprosto identické výrobky. Mějte na paměti, že ochranná známka je v první řadě symbolem módy. Musí existovat určitá intriky hádanka, která vede ke správnému sdružení spotřebitelů.

estetika

Vytvoříte-li styl vyloučil jakékoliv nebezpečí nejednoznačného vnímání. Kromě toho ochranná známka by měla vést pouze pozitivní emoce. To může být uzavřen v geometrickým tvarem zvýšit atraktivitu loga. Pokud použijete čtverec nebo kruh, jehož komponenty jsou umístěny, by měly být jasné a originální.

všestrannost

Je třeba připomenout, že logo bude sloužit k různým účelům. Zejména tisk vizitek, brožur, plakátů, bannerů. Všechny tyto propagačních nástrojů mají různou váhu. V souladu s tím logo by mělo být ve formátu, který může být přizpůsoben na konkrétní řešení. Ochranná známka musí být provedeno tak, aby byl dobře čitelný z různých nosičů. Zvláštní pozornost by měla být věnována kontrastu a barev. Všechny prvky loga by mělo být zřetelně viditelné v černo-bílé.

standardní pas

Obsahuje instrukce pro správné používání loga na různých médiích. Pasové normy je nepostradatelný při výrobě propagačních materiálů, protože podporuje zavedení symbolů bez zkreslení. Obsah návodu bude záviset na úloze PR-kampaně, což je činnost organizace. Zpravidla musí pas obsahovat:

1. Proprietární barvu (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporce. Obecně platí, že je umístěn v rámci parametrů nitkových křížů měřítku-určením.
3. Fonty.
4. Standardy a konkrétní provedení oficiálního papírenského zboží, suvenýry, interiér, balení a tak dále.

Je vhodné popsat charakteristiky používání loga. Například, je třeba poukázat na to, že je nepřijatelné, umístit ji na nerovnoměrném pozadí, použít některé z jeho složek, nebo přidat další díly. Pas může být zákaz inverzi ochranné známky. Logem projektu je účelné připojit popis symbolů, symboly, požadovanou asociaci.