Zařazení výrobku

Umístění produktu - je proces určení místa, které nový produkt by měl zaujímat v existenci. Správné mapovat spotřebitelské vnímání určitého produktu z konkurenční skupiny je velmi užitečné, když plánuje vydat nové produkty na trh nebo určit způsoby, jak modernizovat a zlepšovat produkty, které jsou již v prodeji.

Umístění produktu se provádí za účelem zajištění konkurenční postavení mezi svými vrstevníky na trhu. Za tímto účelem vyvinula a provedla komplex činností. Umístěte konkrétního výrobku v mysli spotřebitele v oblasti marketingu s názvem jeho pozice.

Klasické podmínky na trhu, spotřebitelé jsou přetížené s informacemi o navrhovaných svých výrobků a služeb. jsou často schopni posoudit před zakoupením výrobku. Pozici obsazený výrobku v mysli kupujícího, je celá řada vnímání, pocitů a dojmů, které vznikají, když ve srovnání s konkurenčními produkty.

Spotřebitelé se pokusí přidělit pro samotné různé kategorie zboží. Nicméně, tato přirozená umístění produktu není rentabilní pro výrobce, kteří používají marketingové nástroje snažit, aby tento proces zvládnutelné a prospěšné pro vás.

K dnešnímu dni, který byl vypracován a úspěšně aplikovány tři hlavní strategie polohování produktu:

1. Posílení aktuální pozice značky v myslích spotřebitelů.
2. Hledat neobsazené pozice je cenná pro velké množství spotřebitelů.
3. Posunutí soutěžících s jejich pozici v myslích spotřebitelů nebo přemístění (je-li to nutné pronikání do nových segmentů nebo nových trhů).

Polohovací strategie vyvinuta ve třech etapách. Na zemi určuje aktuální polohy, druhý vybere požadovanou pozici, třetí - rozvíjet svůj vlastní soubor opatření k dosažení požadované polohy.

Základní principy jsou následující pořadí: sekvence věrnost a jednou zvolený směr po delší dobu; dostupnost a jednoduchost v kombinaci s výraznosti prezentovat pozici; plně v souladu se všemi komponentami činnosti (zboží, služeb, reklama, a tak dále. d.) je daná pozice.

Klíčovou výhodou tohoto produktu, což spotřebiteli nejlépe vyhovují jejich potřebám a odlišuje produkt od kolegů a konkurentů, nazvaný atribut polohování. Že to je zdrojem motivace k nákupu. Volba marketingu atribut začíná identifikaci spotřebitele o výhodách segmentů. Jsou rozděleny do shluků na několika důvodů: v ceně zboží, která je kvalita obrazu, způsob použití tohoto produktu, řešení konkrétních problémů, nebo na základě kombinace výhod.

Umístění produktu do soutěže na své protějšky lze provést buď prostřednictvím nového (zdarma ve výklenku) poloze, nebo vytěsněním z tohoto postavení soutěžitelů.