Hlasové značky: hodnocení. Oblíbené značky a jejich loga

K dnešnímu dni jsou na uších všudypřítomné značky. Zvykli jsme si na ně a nemysli si, že někdo někdy vymyslel tato jména, že za nimi jsou příběhy. A mezitím je "život" značek velmi zajímavý, neustále bojují o místa v podobě "hitparád", hodnocení popularity a ceny. Promluvme si o nejznámějších značkách v různých sférách.

Způsoby výběru jména

Proces vývoje značky se nazývá pojmenování. Existuje několik způsobů, jak vytvořit pro produkt nebo společnost úspěšné jméno. První je nejjednodušší, když se značka jednoduše nazývá příjmením nebo jménem tvůrce. Tak známý pro jejich jména Ford, Prada, Bosch, Dell a mnoho dalších.

Dalším populárním způsobem vytváření jmen jsou zkratky. Nejčastěji jsou odebírány části nebo písmena jmen a příjmení tvůrců a mohou být spojena i kombinace písmen slov. Takže tam byly názvy MTS, Lenovo, IBM, HP. Názvy značek se mohou objevit v důsledku použití existujících nebo fiktivních slov. Takže tam byly značky Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obvykle v průběhu propagace je jméno a logo spojené s určitým příběhem, legendou, skutečnou nebo fiktivní. V marketingu se toto nazýváme bájesloví.

Neobvyklé značky

Každý zná jméno "Nokia", ale jen málo lidí ví, co to znamená. Zpočátku firma vlastnila papírnu, jedna z továren byla postavena na řece Nokianvirta, zkrácená verze a stala se nem pro novou společnost. Často jsou jména značek spojována s mytologickými znaky. Nejvíce neobvyklým způsobem, jak používat jméno mýtického tvora, je společnost "Asus". Vytvoření koncepce budoucí firmy, majitelé napsali seznam inherentních vlastností: sílu, dobrodružného ducha, rychlosti. Všechny tyto vlastnosti byly neodmyslitelné v legendárním koni ze starověkých řeckých mýtů, Pegasus (v originálním písmu - Pegasus). Majitelé společnosti však chtěli, aby jméno umožnilo společnosti obsadit horní řádky v telefonním seznamu. Takže první slabika od jména koně byla ztracena a objevil se "Asus".

Vůz "Volvo" byl pojmenován podle latinského slova "I roll" na počest kuličkových ložisek, které organizace původně vyrobila. Stejným principem byl i společnost Volkswagen, jejíž název je německá kombinace slov "lidské auto". Nejvíce legendární, pravděpodobně, je značka Apple. Steve Jobs, tvůrce značky a vynikající obchodník, uvedl alespoň tři verze historie vzhledu tohoto jména.

Nejdražší značky

Vytvoření značky vyžaduje spoustu investic a společnosti tyto náklady vedou vědomě. Koneckonců, nezapomenutelné, atraktivní jméno pomáhá zvýšit prodej. Dnes existuje boj o známky pro kapitalizaci, který umožňuje získat další příjmy pouze pro jména. Hodnocení značky se mění každoročně, takže jediný správný pořadí a seznam nejdražších značek na světě nelze vykompenzovat.

Ale skupina vůdců v posledních letech důsledně zahrnuje takové značky jako:

• Apple . Již zmíněná značka existuje od roku 1976. Jeho kapitalizace je několik set miliard dolarů. Logo pro značku vytvořil návrhář Rob Janov. Zpočátku to byla černá a bílá kresba, pak byla vytvořena známá vícebarevná verze. Po 22 let "žil" v duši, ale pak se vrátil k původnímu obrazu.

• Coca-Cola . Každý ví, že v roce 1892 se objevila značka, která vyrábí sycený nápoj. Roční zisk je několik desítek miliard dolarů. Logo značky se objevilo téměř před 130 lety, během této doby prošla některými změnami, ale barvy zůstaly stejné.
• Microsoft. Značka počítačové společnosti se objevila v roce 1975. Dnes je to patřičně mezi pěti nejdražšími značkami na světě. Pro dlouhou životnost firma změnila několik log, dnešní verze existuje od roku 2012.
• Google . Digitální společnost se objevila v roce 1998 a dnes je s jistotou jedním z nejvýnosnějších značek. Pravopis jména v průběhu let života byl podroben 5 modernizacím, dnešní verze se používá od roku 2015. Tržní hodnota značky je více než 360 miliard dolarů.
• IBM. Další IT společnost byla založena v roce 1911, kdy se specializovala na výrobu různých elektrických zařízení. Aktiva firmy jsou oceněna na více než 100 miliardách dolarů.

Americká historie

USA jsou rodným místem marketingu a právě zde se rodí první značky. Kromě už jmenovaných společností Apple, Coca-Cola, Google a dalších, existují další slavné Americké značky. Mezi nimi můžeme jmenovat:

• Disney. Slavné filmové studio je dnes skutečná společnost. Pod značkou "Disney" jdou hračky, oděvní sladkosti.
• Nintendo. Společnost, která vyrábí herní konzole a počítačové hry, je dobře známá mladým lidem po celém světě.
• Starbucks. Síť slavných kaváren je nyní rozšířena po celém světě. A objevila se v USA v roce 1971. Dnes je hodnota společnosti odhadována na několik miliard dolarů.
• Celý trh s potravinami. Řada vysoce kvalitních obchodů s produkty dnes dobývá celý svět a byla vytvořena v USA.

Mnoho amerických značek oblečení získalo celosvětovou slávu. Například stojí za to pamatovat DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Dnes jsou americké značky příkladem formování značky, která vytváří zisk.

Slavné německé značky

Druhá země - rodné město světově proslulých značek, se nazývá Německo. Tento stav u spotřebitelů je spojen se spolehlivostí a kvalitou. Není divu, že mnoho německých značek jsou značky automobilů.

BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi jsou skutečnou slávou země a přinášejí svým majitelům spravedlivý zisk. Také v Německu se narodily takové slavné značky jako "Adidas", " "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Tato země je rodným místem řady high-tech značek, například Siemens, Bosch, Grundik. Kromě toho se v Německu narodily velké kosmetické značky jako "Fa", "Niveja", "Henkel".

Názvy sportovních značek

Dnes si mnozí nepamatují, kdy sportovním oblečením byl atribut pouze stadionů a tělocvičen. Jsme zvyklí vidět sportovní znaky na každodenním oblečení, ve kterém můžete chodit do práce, chodit nebo se scházet. Takové změny jsou spojeny s podporou značek sportovních oděvů. Móda pro takové vybavení v obyčejné šatně se objevila díky manažerům značky, kteří vytvořili lásku a oddanost svým značkám od obyčejných lidí.

Dnes nejznámější sportovní emblémy a značky přinášejí svým majitelům obrovské zisky. Nejznámější sportovní značky jsou: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Domácí značky

Rusko začalo vyrábět své výrobky pouze před 25 lety. Ale některé slavné domácí značky se objevily mnohem dříve. Ruské značky jsou dnes slávou a hrdostí země. Mezi nejznámější značky sovětských časů patří Lada, Aeroflot, Kalashnikov a Kamaz.

Ale i v moderních dobách se v Rusku objevují značky, mezi nimi patří: společnost pro výrobu softwarových produktů ABBYY, společnost vyrábějící antivirové programy, Kaspersky Internet Security, hodinky "Raketa", společnost surovin Gazprom.

Oblíbené značky oblečení

Po jídle je oblečení jedním z nejčastěji nakupovaných zboží. Za posledních 40 let se na světě vytvořila kultura spotřeby značek, kterou vytvořili výrobci oděvů. Módní značky se staly součástí životního stylu, součástí masové kultury. Existují luxusní značky a masové trhy, každý segment má vlastní vůdce.

Celkové hodnocení popularity vypadá takto:

• Versace . Italská luxusní značka vznikla v roce 1978.
• Gucci . Jedna z nejstarších italských značek elitního oblečení byla vytvořena v roce 1922.
• Hermes . Oblíbená francouzská značka oblečení, je autoritativní módní trendsetter na světě, byla založena v roce 1837.
• Prada . Nejslavnější značka, která vyrábí oděvy, obuv a luxusní doplňky, se narodila v Itálii v roce 1913.
• Louis Vuitton. Společnost byla založena v roce 1854 v Paříži a původně se specializovala na výrobu luxusních kufrů a cestovních tašek. Dnes tato značka prodává oblečení, boty, doplňky.
• Dolce & Gabbana. Italští foukaní krajčíři otevřeli svůj módní dům v roce 1982. Značka má odvážný a jedinečný styl.
• Mango. Španělská značka oblečení se objevila v roce 1984, představuje horní segment masového trhu.
• Benetton. Italská značka oblečení byla vytvořena v roce 1965 a nejprve se specializovala na výrobu pleteného zboží, dnes vyrábí oblečení pro muže, ženy a děti.

Módní značky se často rodí, na rozdíl od automobilových značek. Stále více specializace značek v jejich publikum a charakteristikách.

Slavný značkový výrobek

Nejoblíbenější značky na světě jsou oblíbené značky potravin. Reklama od dětství zvyklá lidi na jména značek, které se stávají normou spotřeby a někdy i jejich vlastními jmény. Dnes jsou jména značek známá po celém světě: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Kombinují několik značek a různých výrobků. Každoročně se boj mezi vynikajícími značkami jen zhoršuje. Stále více propagují své výrobky, přičemž veškerá jejich síla vystupuje od kupujícího menší, zejména od národních výrobců.