Co je řízení značky? Metody řízení značky

Brand management - je soubor marketingových technik, které jsou aplikovány na konkrétní značku, produkt nebo službu s cílem zvýšit význam ve vnímání koncových spotřebitelů a cílové publikum. Z definice je zřejmé, že se jedná o složitý a rozmanitý proces, protože existuje tolik různých produktů a služeb v tržní ekonomice.

cíle

Řízení značky si klade za cíl zvýšit hodnotu značky. V tomto případě je hodnota - to je výhoda plynoucí výrobce. Je třeba poznamenat, že pojmy jako brand managementu, marketingu a PR - jsou dvě různé věci. V prvním případě manažerů, aby finanční zprávy a účty, protože jejich výkon spočetnou materiálu. Ve druhém případě se rozpočet na marketingové výzvy bylo zdůrazněno na konci obchodního plánu, skutečný „zbytky“. Stejný princip často platí i pro vztahy s veřejností. Podle toho, na rozdíl od public relations a marketingu, řízení značky hraje důležitou strategickou roli v organizaci.

Historie a vývoj

Pod pojmem „brand management“ se objevil v roce 1930 v interního dokumentu reklamního oddělení zaměstnanci společnosti Procter and Gamble Neil McElroy. Navrhl zavést novou pozici nazvanou „Brand-men“, a formuloval povinnosti. Neil McElroy úspěšně provedeny všechny své nápady, a pak zamířil společnost sama, a později - a to i ve Spojených státech ministerstvo obrany.

hodnocení

K dnešnímu dni tento koncept pevně zakotven v rámci tržní ekonomiky a firemní kultury. Mnoho poradenské firmy a časopisy často publikují své různé rating nejcennější a nejlepších značek. Tyto klasifikace jsou navrženy tak, aby odrážel maximální objektivní hodnotu na ráně předmětných společností, které je z velké části založen na hodnotě značky samotné. Jak je znázorněno na četných studií, mohou velké a silné značky vždy poskytují větší komfort a výrazně vyšší výnosy pro akcionáře než vysoce specializované a slabých stránek.

klasifikační značky

Řízení značky v současné fázi není nástrojem, ale věda. Je proto nezbytné k určování určité značky. Jako výsledek, tam byl také mnoho modelů řízení značky. Podívejme se na nich:

• Prvotřídní - značky, které mají cenu produktu je mnohem vyšší než průměrná cena jedné kategorie výrobků.
• Levný zaměřil na nejvíce široké masy zákazníků, má velký cenový spread.
• „Fighter“ - je značka, která je schopna uplatnit s výhradou minimální reklamních a marketingových nákladů. Je vytvořen s ohledem na nutnost zajistit konkurenci s vlastním levnějších značek.
• Soukromé značky (také známý jako „bílé značky“) - je maloobchodní značky.
• Rodina - v blízkosti do kategorie stejnojmenné produkty (například zubní pasty a kartáčky).
• Expanze značky na trh - je použít již známou značku pro výstup do širokého trhu všech nových produktů nebo celou řadu zboží a služeb.
• Licence - doklad o akt přenesení práva jiných výrobců na využití stávající značky.
• Branding joint - společné marketingové úsilí několika výrobců.
• Corporate - název společnosti je vlastní značkou.
• Zaměstnavatel značky - tvorba image firmy v vize potenciální klienty, kolegy a zaměstnance.
• Strategické řízení značky - nejvíce globální a dlouhodobé metody plánování marketingové kroky, obvykle v provozu u velkých podniků a korporací.

architektura

Existují tři základní typy značky struktury společnosti. Oni jsou také známí jako metody řízení značky.

1. Některé značky jsou připojeny k systému, který se nazývá architektura. Každý jednotlivec má svou vlastní značkou, styl a image, ale společnost sama, základem je neviditelný pro laika. Jako příklad lze uvést, společnost Procter and Gamble, která je předek konceptu. To vyvolalo mnoho silných a velkých značek jako Pampers, Pantene, slonová kost, Tide.
2. Dceřiné značky se vyvíjejí a postupují v obecném kontextu rodiče. Tento přístup šetří významný marketingový rozpočet. Jako příklad „MTS“ a „stream“.
3. V posledně jmenovaném způsobu se používá výhradně značkové architekturu rodiče a všechny ostatní produkty jsou v názvu svého jména a používat podobné styly a obrázky. Pozoruhodným příkladem tohoto trendu je společnost Virgin se svými sesterskými značky jako Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Mají stejné logo a styl, které se vzájemně podporují a podobně inzerovaných.

Důležitost výběru pokrok jméno a technologie

Kvalitní zbrusu řízení musí být založeno na účet této společnosti. Mělo by být snadné vyslovit, poutavý, euphonious, zapamatovatelné. Název musí obsahovat odkaz na jakýchkoli pozitivních vlastností službu nebo produkt, odráží samotnou image a poslání společnosti, pozitivně umístit výrobek jasně vyniknout mezi mnoho dalších produktů. Jak je obecně používán zefektivnění techniky, orientaci a změnu značky.

Racionalizace - snížení počtu ochranných známek, protože mnoho z nich může nakonec překročit maximální výkon marketingové společnosti. Rebranding - změnu značky, ale udržet některé základní základní údaje. Tato technologie je velmi riskantní, ale v dlouhodobém horizontu umožní udržet staré zákazníky a přilákat nové. orientace - Vytvoření symbolickou hodnotu zboží. To znamená, že již nejsou samy o sobě rozhodující vlastnosti produktu a hlavní argumenty kupujících - se dostala do popředí značka sama o sobě. Životní cykly produktů se staly velmi krátká v dnešním volném a konkurenčním trhu. A vznik levnějšího zboží analogů a náhražek ohrožuje existenci populárních produktů. Proto je třeba se zaměřit ne tolik na vlastnostech výrobku, jak prodávat a značky. To znamená, že orientace na koncového uživatele.