Metody tvorby cen v oblasti marketingu

Pokaždé, když jsme přišli do obchodu a podívejte se ceny nezmění, budeme se zajímat, na základě čeho tytéž ceny změnily, a obecně, kdo je odpovědný za jejich vzniku. Zvláště zarážející, když v ceně jeden a tentýž jednoduchý produkt od různých výrobců se liší podle několikrát, nebo když v okolních obchodech jsou stejné zboží v různých směrech. Nespěchejte na vině vládu - proces tvorby cen složitější, než se zdá na první pohled.

Pokud si myslíte, že na volném trhu cen, ceny mohou skládat náladu, pak se hluboce mýlí. Je to něco, samozřejmě, je to možné, ale tyto firmy na trhu nebude trvat dlouho. Podíváme-li se základními metodami tvorby cen v oblasti marketingu, budete rozumět, a pokud je to obtížný a matoucí proces.

V první řadě, společnost při stanovení ceny by se měla zaměřit na hospodářskou soutěž a průměrná tržní cena. Pokud se tak nestane, firma buď nemohou prodávat své zboží (nafouknuté cena), nebo utrpět ztrátu (nedoplatek). Aby však bylo možné procházet - to neznamená kopírovat. Ve skutečnosti firma musí vyhodnotit silné zboží, silné stránky konkurenčních produktů, a poté se zváží jejich význam v očích spotřebitele, a konečně určit optimální ekonomické hodnoty výrobků.

Pokud tyto metody tvorby cen v oblasti marketingu se zdají být pro vás těžké si představit, že společnost vyhodnocuje, jaký produkt pro spotřebitele se jeví jako nejlepší - nebo svého konkurenta. Pokud je to - to může prodat dražší, pokud ne - právě naopak. Nicméně, může to neznamená, že by měl. Na základě vypočtené ekonomické hodnoty, společnost generuje cenu, která se mohou lišit od toho. Zde je prvkem hry: jeden, zmírňovat cenu chce získat podíl na trhu, a někdo přehánět má tendenci se překládat do kategorie luxusních výrobků.

Tato strategie je zcela logické, ale ne nezbytně spojené s zisk, což je to, co je zisk pro společnost určení indikátor. Předtím, cenové metody SIC přímo závislé na zisku, jakož Cena je kalkulována jako nákladově-plus očekávaného zisku teď. Ale dnes, tváří v tvář tvrdé konkurenci, společnost není vázána na kurzové zisky, jelikož riziko ztratil velký, takže je třeba vycházet z cen, což snižuje náklady na zvýšení zisků.

Nicméně, existují i jiné způsoby, jak zjistit cenu odlišnou od výpočtu očekávaného zisku a průměrné analýzy tržních cen. Jsou používány méně často a obvykle za zvláštních podmínek. Například, cenové metody ve stavebnictví, kde je kupující často stanovena pomocí nabídky, patří takzvané metody „obalové křivky“. V tomto případě společnost neví, jakou cenu nabídnout konkurenta a musel odhadnout nabídku konkurentů vyhrát výběrové řízení a zajistit přiměřený zisk.

Někdy jsou také ty vzácné metody tvorby cen v oblasti marketingu, jako je stanovení cen pod vlivem státu, zřízení úmyslně nízkých cen s cílem zničit konkurenta, kterým se zavádí jednotnou cenu pro všechny podniky, v absolutní konkurence, atd. Avšak největší hodnota při tvorbě cen je nicméně subjektivní postoj spotřebitele na určitý produkt.

Takový přístup k pojmu „cena“ je cena v mnoha případech jsou velmi nespravedlivé, „vychvaloval“ nebo reklama na základě neschopnosti kupujícího. Nicméně, zatímco tam bude moderní ekonomický systém, budou použity výše uvedené metody tvorby cen v oblasti marketingu, a proto se spoléhají na jakési spravedlnosti v tomto případě nemají.