Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, management

Tyto jméno a příjmení - Kotler Filipp - velmi málo se mluví o širokou veřejnost. Nejedná se o populární filmová hvězda, žádný hlasatel, údaje o osobním životě, které zná jakékoliv klepy u vchodu. Kotler Filipp - je „pouze“ americký vědec, jeden z tisíců či dokonce milionů, brambora vědecký obilné pole. Ale je to stojí za to znát nejen kolegy o tom.

Z životopisu

Takže to, co je ten slavný, Kotler Filipp? Biografie tohoto muže, je uvedeno v oficiálních zdrojích, velmi stručné. Syn přistěhovalců z Ruska, se narodil ve Spojených státech v roce 1931, ženatý, otec tří dcer. No, různé detaily kariéry, poloha - jinými slovy, informace, zajímavé pouze pro úzký okruh lidí. Ale tady je to, co by mělo zajímat ostatní: Filipa Kotlera právem považován za zakladatele moderní marketingové teorie.

Co je to marketing a proč je to důležité?

Pojem „marketing“ je převzato z anglického slovníku (marketing - obchodování na trhu). K dnešnímu dni existuje mnoho definic a interpretace tohoto slova. Zde je návod, jak interpretovat termín „trh“ Philip Kotler. Nazývá to druh lidské činnosti zaměřené na uspokojování potřeb a přání prostřednictvím výměny. To znamená, že obě babičky na trhu, z nichž jedna prodává fenykl a druhý kupuje to také ve skutečnosti, jež se podílejí na marketing. Prarodiče prostě nemusím vysvětlovat, jak je důležité, aby kupovat a prodávat moudře. Ale, bohužel, to zřejmý fakt není vždy vědom vedoucích pracovníků a manažerů, podnikatelů a úředníků.

Často se stává, že činnost těchto jednotlivců namísto přinášet výhody průběžných ztrát struktur. A Filipa Kotlera kouzlo spočívá právě v tom, že se snaží učit lidstvo správně obchodovat. Nicméně, a to nejen na obchod. Shrneme-li vše, co bylo vykonáno Kotler, bude vypadat přirozeně a tento závěr: když se snaží naučit lidi, jak žít.

Marketing v Rusku iv zahraničí

Vzhledem k historickým okolnostem marketingu na dlouhou dobu to nebylo považováno v naší vědě. Teprve v 70. letech v Sovětském svazu byl vytvořen v hospodářském sektoru (Chamber of Commerce). Ruský Marketing Association se objevil v roce 1990.

Ale ve světě tohoto konceptu se stal známý mnohem dříve. Ve Spojených státech, první marketingové kurzy byly čteny v roce 1902 v Michiganu a na University of Illinois a na univerzitě v Berkeley. Nicméně, různé organizace spojené s marketingem, se začaly objevovat ve Spojených státech, zemích západní Evropy a Japonska, Kanady a Austrálie mají mnohem později - i v 70. letech. Toto téma se účastní, studoval, a přesto poznání docela uvolněný a různorodá terminologie - vágní. Organizovat a shrnout dostupné informace, s cílem vytvořit souvislý celek z útržků to dokázal - Philip Kotler. „Základy marketingu“, z nichž nejznámější dílo tohoto autora, se stal jakousi bibli mnoha obchodníků.

Kotler and Science

Mnozí odborníci se domnívají, že bez práce tohoto člověka by nebylo, a marketing jako věda ve svém moderním smyslu. Od roku 1962 až po současnost Kotler Filipp - marketing profesora, jeho neměnnou místa doručení - Graduate School of Management na University of Illinois. Avšak věda Kotler začala dlouho předtím, než výrazně zvýšit svůj potenciál v různých oblastech. Byl zájem o ekonomii a matematiku studoval management, psychologie, behaviorismus (individuální chování). To vše mu pomohl později v jeho hlavní práci. Důležité poznatky získané z jiných věd, Kotler byl schopen táhnout za jeden provaz a rozvíjet, svázat do samostatného pojmu „marketing“. Philip Kotler a je nyní nejvíce uznávanou autoritou, v tomto „guru“ v této záležitosti.

Philip Kotler, "Základy marketingu"

Kotler kniha „Základy marketingu“ - druh vědeckého bestselleru. Nejprve publikoval v Rusku v roce 1990, to byl skutečný oko-otvírák pro mnoho občanů bývalého Sovětského svazu. Publikace je obzvláště cenné, protože složitých socio-ekonomických jevů to je řečeno velmi přístupné. Vědecká práce je propuštěn, založený na obyčejný čtenář poprvé konfrontována s potřebou vyšetřovat problém. Abychom pochopili význam této knize, je třeba připomenout politickou a ekonomickou situaci Ruska v těchto letech. Kolaps socialismu, „divoká“ kapitalismus, naprostý nedostatek pochopení toho, jak žije a co má dělat. Bylo třeba co nejrychleji zaplnit mezery zíval v ekonomických znalostí, aby se pokusili pochopit mechanismus zbožně peněžních vztahů, pochopit rysy trhu. V podstatě je to kniha Kotler začala datovat bývalé sovětské občany, se zcela novým konceptem pro ně - marketingové teorie. Co je pozoruhodné, Kotler Filipp psal jeho „Základy ...“ poté, co byl zveřejněn mnoho děl, studoval jednotlivé aspekty tohoto problému. To je cílem tohoto autora bylo zobecnit, bylo důležité organizovat a přivést do jednoho logického celého všechno, co má co do činění s marketingem.

Kniha „Základy marketingu“ stál desítky publikací. To je skvělý návod pro budoucí ekonomů, skutečná klasika žánru. Kromě toho musela vyhodnotit nejen studentům, ale i široké spektrum čtenářů vzhledem k tomu, že teoretické zásady v nich obsažené jsou ilustrovány příklady jejich praktické aplikace.

Knihy Filippa Kotlera

Samozřejmě, „Základy marketingu“ - není jediným dílem Kotler. Aktiva autorem mnoha knih, více než sto článků na nejznámějších vědeckých časopisech a pokrývající všechny podrobnosti o managementu a marketingu. Názvy děl mluví samy za sebe: „přilákání investorů: marketingový přístup k hledání zdrojů financování“, „Marketing od A do Z:. 80 Concepts, že každý manažer musí vědět“ Podobné díla autora hodně. Pouhý výčet z nich uvádí, že vynikající přínos tohoto učence ve světě vědy.

300 otázek

Bohužel, v Rusku, byly přeloženy a publikovány, ne všechny práce Kotler. A přesto mnoho z nich na pultech ruských knihkupectví. Kromě známých „Foundations ...“, jsou k dispozici následující knihy: Philip Kotler, „Marketing Management“ (jedná se o první knihu autora); "300 klíčové marketingové otázky: Philip Kotler odpovědi." O nejnovější knize stojí za zvláštní zmínku. „300 klíčové otázky ...“ - jakési kvintesenci všech rozsáhlých zkušeností Kotler, velkým přínosem pro studenty vysokých škol. Ale to, co je psáno pro manažery a obchodníky, teoretiků a praktiků, učitelů a vedoucích pracovníků. Tento materiál je prezentován ve formě otázek a odpovědí, a poskytuje ucelený obraz o všem, které pomohou dosáhnout co nejvyšší efektivity a úspěchu ve zvoleném podniku.

závěr

Aktivity profesora Filipa Kotlera se neomezuje na jeho učení a literární činnosti. V různých dobách držel nejdůležitější pozice v amerických vědeckých a obchodních struktur. Nabízí Kotler v otázkách poradenství v oblasti marketingu se uchýlili k nejznámějším amerických průmyslových gigantů jako IBM a General Electric; Vědecká rada se těšil celou řadu dalších firem, známý mimo zemi. Kotler radil a režíroval mocenské struktury mnoha států příslušnému řízení zdrojů své země. Philip Kotler procestoval půl světa, přednáškové a vedení konzultací. Mimochodem, hodina své práci se odhaduje na $ 50,000.

Nicméně, péče Kotler to jen obchod. Vědec hodně cestuje, zájem o umění. Učí ostatní, ale sám učit. Jeho ideologické Inspirátoři tohoto muže zavolal géniové jako obchod jako Richard Branson a Stiv Dzhobs.

Kotler Filip stále je silný a nehodlá odejít. Přejeme mu hodně zdraví a nové tvůrčí úspěchy.