Marketingové hudebního průmyslu metody, strategie, plány

Konkurence v zábavním průmyslu znamená, že existuje trh hudebního průmyslu. Když audioiskusstvo stal obor podnikání, nástroje potřeboval k propagaci svých výrobků. Marketing hudby je založena na tradičních strategií a metod, ale určitě má spoustu specifických vlastností a zvláštností.

Pojetí marketingu

Konsolidace výroby, uvolnění více a více kvalitního zboží vede k tomu, že zvláštní úsilí je třeba stimulovat aktivitu spotřebitelů. S nárůstem produktivity objevit první marketingový koncept. Původně byl zaměřen na zlepšení produktů a výrobu, ale postupně se tvořil moderní myšlenku propagace jako zvláštní činnosti zaměřené na uspokojování potřeb prostřednictvím výměny. V současné době v rámci marketingu se odkazuje na zvláštní spojení mezi výrobcem a kupujícím, což vede k uspokojení potřeb. Jejím cílem je pomoci kupující a prodávající k dosažení svých cílů. V tomto smyslu, na trh hudebního průmyslu a je specifická interakce mezi výrobcem a spotřebitelem. Výrobce poskytuje na audio trhu produkt, který umožní studentům, aby vyhovoval jejich potřebám.

Vzhled hudebního marketingu

Vznik hudebního marketingu je spojena s tvorbou zábavu a volný čas. Když se show-podnikatelské sféře, v níž lidé vydělávají peníze na poskytování zábavních služeb, a tam je potřeba k maximalizaci uspokojení potřeb trhu. Čím více konkurence roste, a tak silně cítil, že je třeba vyvinout zvláštní úsilí pro provádění vytvořeného produktu. hudba marketingové základy lze nalézt i ve starověku. Například, Mozartův otec sloužil ve skutečnosti funkci hudebník výrobce: vybral repertoár, provedla informační činnosti s cílem organizovat koncerty. Skladatel a performer je prostředkem pro zisk a splnit potřeby veřejnosti v pobavení. Ale v plném smyslu toho slova hudební trh se zdá, jen na vysoké rozvoj zábavního průmyslu. Pouze nadbytek na trhu a velká konkurence vzniká zvážit podporu hudebního produktu.

Tvorba hudebního průmyslu

Showbyznysu zahrnuje několik odvětví: kino, divadlo, představení, hudbu. Audio - průmyslové odvětví světové ekonomiky, která vytváří zisk o realizaci hudební produkt nebo službu. Osoba, která se domnívá, že je třeba poslouchat hudbu od nejstarších dob, fenomén jejího vlivu na psychiku, není zcela objasněn. Je však zřejmé, že úzce souvisí s emocemi, které jsou hlubiny lidské zkušenosti. Je to s nimi souvisejí význam hudby v životě člověka. Jakmile existuje poptávka, pak, samozřejmě, tam je i nabídka. Hudební průmysl jde ruku v ruce s možnostmi distribuce masového audio produktů, které je spolu s technologickým pokrokem. Showbyznysu Objeví se veřejných vystoupení, vědci mají různé definice k datu jeho narození, od XI století XIX. Ale protože první právních předpisů upravujících organizaci veřejných výstavách, jen se objevil v polovině XIX století, je to z toho tradičně počítá. Hudební průmysl je tvořen s příchodem gramofonové desky, která začíná distribuovat hudební produkt pro masy. V návaznosti na revoluční kroky spojené s nástupem rozhlasu a televize. Následně průmysl nabírá na síle, zlepší nosičů zvuku, zvyšuje krevní oběh a konkurence. Každý rok se na trhu hudebního průmyslu se stále zvyšuje o několik procent, patrný zejména nárůst internetového segmentu. V současné době bez podpory je možné provést jakýkoli hudební projekt, i ty talentované umělce.

Hudba jako komodita

Texty audioproizvedeny výkon, hudební skupiny a sólisté jsou prostředkem k zisku. Funkce hudby jako reklamní předmět je, že obě vlastnosti zboží a služeb v kombinaci. Audio výrobky musí splňovat potřebu posluchač mít určitou kvalitu a odpovídající cenu, měl by mít prestiž a hodnotu pro spotřebitele, jako každý jiný druh zboží. Kromě hudby, neboť služba je neoddělitelná od umělce, je to nehmotné, výsledkem jeho spotřeby je nemožné předpovědět. V tomto případě, audio produkty jsou komoditou, stejně jako cena, kvalita může uspokojit potřeby a požadavky povýšení od výrobce ke kupujícímu.

Profese: Producent

Zásadní roli při tvorbě a rozvoji hudebního výrobku hraje hudební producent. On chápe produkt, vybere umělce a materiál v souladu s potřebami trhu. Je si dobře vědom trendů na trhu, které mohou mít vliv na vkusu a přání veřejnosti, je schopen předvídat potřeby publika. Hudební producent také poskytuje materiál k vytvoření produktu, to je technika, koupit hudbu, texty, dílo zaplatí umělce a doprovodný personál. A další důležitá funkce producenta - je zajištění prodeje produktů, má v plánu marketingových aktivit organizuje výlety a koncerty. Výrobce - ústřední postavou v hudebním průmyslu, je to odborník na marketing a management ve stejnou dobu.

Cíle a marketingové cíle

Marketing Hudební průmysl, jako každý jiný, má za hlavní cíl - není ke zvýšení prodeje. Ale aby se zvýšila poptávka, je nezbytné řešit související úkoly. Důležitým cílem hudebního marketingu je šíření informací o produktu a umělce. Pouze vysoká informovanost může vést k nákupu. Dalším úkolem marketingu - vytvořit produkt, který odpovídá potřebám posluchače. Proto každý umělec musí mít nejen jedinečnou kvalitu, ale také jedinečné polohy. Hudba Marketing musí udržovat konstantní komunikaci mezi posluchači a umělec, aby brát v úvahu změny ve vnímání produktu, vytvářet loajalitu k produktu spotřebitelem.

objekty propagace

Existuje několik zařízení v propagaci hudebního marketingu. V první řadě, tento zpěvák nebo kapela. Když se hudební trh se objeví nový název marketingové úkoly je vytvořit povědomí o cílovou skupinu. Propagační skupiny a sólisty začíná tím, že rozvinuté polohy, a teprve potom plánované komunikace je vytvořen a stimulovány poptávku. Umělec potřebuje také značky, každý hudebník aspiruje na to stát se značkou, protože to vede ke konstantně vysoké prodeje. To je také předmětem podpory může být audio produkty. Album, koncert, film - to vše vyžaduje promyšlený reklamní plán maximalizace poptávky a zisky. Hudební hity nejčastěji objevují v důsledku záměrných marketingové úsilí.

marketingové strategie

Dlouhodobý plán rozvoje produkt se nazývá marketingová strategie. S cílem vytvořit strategii, budete potřebovat dobrou znalost podmínek na trhu a specifika segmentu, který se pohybuje zboží. Hudba Marketing jako specifické činnosti nesmí používat všechny stávající marketingové strategie. To vyžaduje speciální přístup, který bude brát v úvahu rysy hudebního produktu. Nejpřijatelnější strategií intenzivního růstu, které jsou založeny na zvýšení marketingové úsilí na stávajících trzích. Je také možné aplikovat strategii hluboké proniknutí na trh, v tomto případě marketingové programy na podporu nákupu více zboží, jakož i souvisejících produktů a služeb. Strategie by měla přispívat k dlouhodobé a stabilní poptávkou, takže hudební trh je extrémně důležitá jako umělce, který by měl být pečlivě plánované a udržované.

Cílovou skupinou hudební trh

Marketing Hudební průmysl je založen na konceptu segmentace trhu, tedy k identifikaci konkrétní cílovou skupinu, pro kterou a rozvíjet tento produkt. Definování segmentu je velmi důležité pro úspěšný marketing produktů. Izolace cílové skupiny v hudebním trhu se nejčastěji provádí na základě následujících parametrů: věk, pohlaví a životní styl. Tam je produkt pro mládež, děti a zralých lidí, hudba pro muže a ženy. Životní styl, zájmy, záliby jsou rovněž kritériem výběru cílového publika. že dnes můžeme vidět na všech trzích, včetně hudby, tam demassifikatsiya, vyráběných výrobků stále úzké publikum. Takže, tam je hudba pro fanoušky korejské televizní seriál nebo upravené. To vám umožní prodávat více zboží.

způsoby propagace

Existují čtyři hlavní metody k dosažení cílů v oblasti marketingu: to je stimulující poptávku, přímého prodeje, PR a reklamy. Všechny čtyři prvky marketingového mixu používaného při podpoře hudebního produktu, ale reklamy a public relations se používají častěji než na stimulaci poptávky. propagace texty bez reklamy a PR není možné. Do alb ke koupi, je třeba vytvářet povědomí a poptávku, a pro tento účel, metody, jako je přímá reklama v médiích - zveřejnění v médiích, stejně jako nástroje BTL - event marketing, komunikace prostřednictvím sociálních sítí, on-line marketing.

Plánují podpořit hudebních produkty

Na základě zvolené marketingové strategie, produkoval plán na podporu umělce nebo skupinu. Prvním krokem je určení účelu propagace, může to být například tvorba zvýšení nebo zachování proslulost. Pak plánované aktivity ve třech oblastech: propagace (product placement v televizních a rozhlasových pořadů), reklama (vytvoření informačního šumu kolem uvedení produktu na trh legend a drby, dělají rozhovory, umístění v žebříčku, vytváření novinářských materiálů), výkon (organizaci živou komunikaci mezi umělcem a posluchač, organizování živých vystoupení, autogramiády). Hudební skupiny a sólisté mají být neustále na uchu, takže budete muset použít různé způsoby reklamy a PR, aby zajistila neustálou přítomnost Executive v informačním poli posluchače.

Značky v hudbě

Marketing v hudbě původně spojený se vznikem hvězd, tj značek. K posluchači důvěry exekutora, cítil sympatie k němu a náklonnosti by měl pečlivě zvážit obraz budoucí hvězdy. Propagace skupin nebo sólistů začíná s vytvořením jména, která musí obsahovat určitou filozofii, slib, na které budou následně plánované komunikaci s publikem. Dalším krokem - je vytvoření osobních příběhů. Fanoušci chtějí vědět o jejich idol všech, takže začít hledat informace o jeho osobním životě, v minulosti, a výrobce by se měl starat o prodávají mýtus. Například legendární mega-populární skupina „Tender květen“ Byl to příběh o děti ze sirotčince, to dávalo Tým navíc auru sebelítosti, a přispěl k popularitě. Zvažte také vzhled umělce, aby odpovídaly očekávání cílové skupiny. Kromě toho by mělo formulovat značku platformu, klíčovou zprávu, kterou chcete být v bezpečí v hlavě posluchače. Například, Staš Michajlov je umístěn jako zpěvák zrát, rozvedených žen, a to je jeho konkurenční výhodu. Poté, co všechny prvky značky vytvořili, je nutné systematicky udržovat obraz umělce.

Svět zkušeností z marketingu hudby

Dnes hudební hity se rodí, a to nejen díky talentu skladatelů a interpretů, ale nejvíce ze všech díky úsilí výrobců. Moderní průmysl dal proces narození hvězdy v potoce. Samozřejmě, že pro začátek je potřeba talentovaný věci, ale většina z nich potřebuje kompetentní producenty, kteří jsou obeznámeni efektivní marketingové metody pro výrobu hudebních značek. Pozoruhodným příkladem takových pracovních výrobců jsou například Gaga, Dzhastin Biber nebo skupina „Viagra“.