Podstata a principy marketingu, pokud jde o inovační strategii rozvoje

Propojení a vzájemné závislosti patentu a průzkum trhu jasně vidět při porovnání obsahu každého z nich, stejně jako jeden a druhý vychází z klasických principech marketing. Provádění komplexní patent a průzkum trhu je nezbytným předpokladem pro vytvoření a komercializaci inovací. Provedením těchto studií, jakož i výzkum a vývoj, vyžaduje strukturu organizace příslušných jednotek kvalifikovaných odborníků, neustálé interakce a oni se zaměří na řešení problémů v souladu se zvolenou strategií.

Podstata a principy marketingu, pokud jde o inovační rozvoj společnosti v konečném důsledku projevuje v tom, že komerčně úspěšné inovace jsou vytvořené jako výsledek úzké spolupráce mezi jednotkami provádějících výzkum a vývoj, s patentovými a marketingových služeb, od prvotního nápadu nového produktu nebo procesu až do jeho odstranění na trhu a zavedení alternativních strategických cílů (které poskytují specifické potřeby trhu, rozšíření objemu výroby a zvýšení podílu na trhu, přístup na nové trhy, atd.).

Podmínky pro účinné provádění strategie inovačního rozvoje je vytvoření duševního vlastnictví (IP), které tvoří základ, na základě důležitosti, která může nést obchodní strategii organizace, cíle a principy marketingu společnosti.

V závislosti na přítomnosti a hmotnosti science patentového portfolia o pokročilé organizace mohou mít:

a) vedoucí strategie, pokud vytvoření tohoto vynálezu, které mohou být základem nových výrobků a technologií;

b) strategii pro zlepšení vyrobené zboží a technologií prostřednictvím vytváření vynálezů, což jim umožní dosáhnout kvalitativně nové vlastnosti a splňují rostoucí požadavky trhu;

c) strategii přežití, i když jen částečně podle vynálezu zlepšuje kvalitu zboží.

Nepochybně, volba strategie závisí nejen na finančních a logistických kapacit společnosti, ale také na tom, jak dobře si uvědomil, základní principy marketingu inovativního podnikání. Jedním z nich je skutečnost, že v otevřené mezinárodní soutěže v strategie inovačního rozvoje ekonomiky nejdůležitější termín úspěch je soustředit zdroje na oblasti, které poskytují, na jedné straně udržitelnou konkurenční výhodu díky vysoké vědecké a technické úrovně výrobních technologií a výrobků, a na druhé straně - relativně nižší výrobní náklady, poptávka po daném produktu nebo specifického trhu technologií. Odpověď na tuto otázku a jsou určeny k zajištění marketingových služeb, který vykonává komunikační politiku organizace. Je důležité poskytnout zpětnou vazbu mezi průběžných výsledků vývoje a výsledků marketingového výzkumu, aby se úpravy správních rozhodnutí při realizaci inovačních procesů. Zahraniční zkušenosti ukazují, že tyto marketingové studie se zaměřují na vytvoření vynálezů, které vyhovují současným potřebám trhu.

principy marketingu v rámci inovační strategie rovněž naznačují, že při poskytování konkurenční výhodu, důležitou roli hraje neustálé interakci přímo s vývojáři inovací a patentových odděleních ve všech fázích inovačního cyklu - od vynálezu po uvedení na trh. Hlavní úsilí patentového divize společnosti by se měla zaměřit na řešení složitých problémů, přispívat k dosažení co nejlepších výsledků - zachování nebo získat konkurenční výhodu.

Zejména:

- provádění patentovou rešerši a analýzu úrovně dosažené ve specifické oblasti činnosti informační;

- identifikace, klasifikace chráněn OIC a volba forem právní ochrany;

- registrace žádostí o zabezpečení dokumentů k těmto předmětů nebo jejich zápisu;

- Tvorba portfolia patentů a patentových přihlášek pro slibné (stanovení) směry ekonomického rozvoje;

- výběr, ocenění a evidence komerčně významných zařízení;

-Definuje, dominantní objekty v dopředném plánování jejich uvedením na trh;

- stanovení hlavních výhod procesu nebo produktu, analýzy případných výstupních cest na trhu;

-reklamno a informační bezpečnosti, včetně mezinárodního prosazování;

- kontrola čistoty patentového vyráběných produktů, použité technologie a prostředky individualizace zboží a služeb;

- monitoring (posouzení, prognóza) stavu rozvoje některých vědních oborů, změny v patentovém licenčních situacím a potřebám trhu;

- identifikační vyhlídky a dalších zúčastněných stran (firem) na výstupu expanzní proces či vyměňují výrobků o prodeji (nákupu) v OIC licencí.

Jak lze vidět z pouhého převodu úkolů, tento seznam je téměř totožný s tím, co jsou základní principy marketingu, která je nezbytná k provedení a řídit při zavádění inovačních vektor rozvoje podnikání.