Metody marketingového výzkumu

Jakákoli společnost, která vyrábí určité zboží nebo služby, vyžaduje podporu produktu pro spotřebitele. K dosažení tohoto cíle aplikovat metody marketingového výzkumu, nebo oddělení marketingu nebo pronajatých specializovaných agentur. Tyto studie jsou určeny ke studiu a analýze spotřebitelských preferencí, efekty reklamních textů a videí na potenciálního zákazníka, různé reklamy a jiných médií veřejné povědomí o produktu či společnosti obecně.

Podstatou marketingového výzkumu je výzkum trhu s cílem poskytnout přesné a platné výsledky testů společnosti provedený s účelem. V očekávání vydání nového výrobku může být pro identifikaci segmentu spotřebitelů, studie potenciálního kupujícího reakci na produkt, studium konkurenčních produktů, jaké výhody nového produktu přes existující na trhu, testování výrobků a určení preference obalu.

Metody marketingového výzkumu, tam jsou různé: expertní analýzy, šetření, focus groups, experimentální metoda obsahové analýzy. Existují způsoby skříně, metody dozoru a hloubkové rozhovory. Typicky, když průzkum trhu se používá několik metod v komplexu, která je určena sada pro marketéry cílů a záměrů.

Marketing, a velký, je umísťování výrobků nebo služeb založených na perspektivě. Dřívější metody marketingového výzkumu byla omezena především na hledání nových distribučních kanálů a zvýšení prodejních metod. Nyní obchodníci pochopit, že nejzákladnější hodnota jejich práce je studie spotřebitelských potřeb a preferencí. F Kotler to vysvětluje velmi přesně příkladem staré španělské přísloví, které říká, že v zájmu pro osobu, aby se stal dobrým toreador, musí se nejprve naučit býka.

Mnoho výzkumných trhu metody jsou nyní používány k určení potřeb spotřebitelů, vyhodnotit trhu a jeho efektivitu trhu. Některé z nich jsou:

1. Pozorování v obchodech. Zde budeme studovat chování kupujících, jejich pohyb prostřednictvím obchodu, sledovat, co přitahuje pozornost v prvé řadě to, co je rozdělení pozornosti podle pohlaví, věku a sociálních skupin, vliv údržby a tak dále.
2. Surveillance doma - výzkumníci jsou zaslány zákazníkům domů, aby zjistili, jak oni a jejich rodiny patří k tomuto výrobku a jak ji používat v domácnosti, veškeré připomínky a náměty ke zlepšení produktu.
3. Pozorování v okolí.
4. Focus groups. Velmi populární díky tomu, že si vyberete určitou skupinu lidí, a spolu s nimi po určitou dobu, jednal, průzkumy, testování. To vše se zaznamenává na video nebo audio média, která se následně analyzovány a závěry a návrhy pro budoucí akce.

Marketing systém pro analýzu informací je navržen tak, aby všechny údaje získané z různých kanálů, a vyvodit patřičné závěry. Analýza musí začít nejdříve ve fázi rozhodování účely, jinak tam bude jasnou představu o tom, co je třeba získat v konečném výsledku a povede k rasplyvchivosti a nepřesné závěry.

Při provádění analýzy shromážděných informací by neměly být považovány za osobní názor, cit a výzkumník preference. Jsou pouze relevantní skutečnosti vycházející z respondentů, mohou být protichůdné, patří předsudky a tak dále, ale to pomůže výrobcům pochopit, jak přijmout správné rozhodnutí pro něj. Pro to, aby tak učinily, v dlouhodobém pohledu, a provádět tyto studie.